Poďme sa teda pozrieť na to, čo Google uvádza ako odporúčania:

  • Použite nastavenie optimalizovaného striedania reklám

Aktuálne nastavenie kampane mám pre reklamy, aby sa striedali rovnomerne. Nedávam teda Googlu priestor, aby on automaticky na základe nejakých metrík rozhodol, ktorá reklama je lepšia a ktorá horšia, no chcem si to kontrolovať a optimalizovať sám. S odporúčaním, aby som toto nastavenie zmenil na autoamtickú optimalizáciu na základe klikov, určite nesúhlasím. Nehovoriac o tom, že mojim cieľom nie je mať čo najviac klikov, ale mať čo najviac konverzií, keďže sa jedná o reklamný výkonnostný účet eshopu.

  • Zobrazujte reklamy na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti Google

Túto funkciu pravdupovediac automaticky vypínam a žiadnu kampaň nevytváram s aktivovaním reklamy na partnerských weboch. Je to z jednoduchého dôvodu – chcem využiť v rámci budgetu čo najviac z reklamného účtu, a nechcem od začiatku pchať reklamy niekde, kde už vopred viem, že nebudú performovať najlepšie. Túto funkciu by som využil až potom, keď by som videl, že je účet perfektne vyladený a že je priestor v budgete ešte za cenu vyššieho spendu získať viac návštev a podporiť tak minimálne brand. V tomto prípade taký stav ale určite nie je, takže nechápem, prečo mi to vlastne Google ponúka. A druhá vec – toto nastavenie určite nemá vplyv na skóre kvality na úrovni kampane.

  • Vytvorte nové reklamy v 3 reklamných skupinách

Google ma upozorňuje, že niektoré reklamné skupiny obsahujú iba jednu reklamu a že celkovo v 3 reklamných skupinách by som mal vytvoriť nové reklamy. Toto odporúčanie je super a určite ho využijem. V podstate vždy aj takto postupujem a je to ideálny postup vždy testovať rôzne verzie reklám – niekedy sa na to ale v rýchlosti pozabudne a preto je dobré mať niečo, čo človeka najmä v prípade veľkých účtov na túto skutočnosť upozorní. Je to teda určite dobré odporúčanie.

  • Pridajte ďalšie kľúčové slová do 4 reklamných skupín s nízkou návštevnosťou

Google ma upozorňuje, že niektoré reklamné skupiny obsahujú menej než 5 kľúčových slov, a že by som ich mal rozšíriť. Znovu skvelé odporúčanie, pretože je skutočne potrebné mať viac ako 5 relevantných kľúčových slov v skupine na dosahovanie optimálneho výkonu. Toto odporúčanie sa teda určite zíde.

Záver

Nová funkcia odporúčaní pre zvýšenie skóre kvality účtu je určite prínosom. No určite by som nesúhlasil s tvrdením, ktoré som čítal pred pár dňami na facebooku, že funkciu využijú najmä amatéri – tým by som ju práveže určite neodporúčal. Ako bolo popísané aj na horeuvedenom príklade, niekedy len polovica z odporúčaní ktoré vám Google uvedie, môže byť pre vás prínosom, no ak neviete čo robíte a akceptujete všetky návrhy, môžete veľmi ľahko skončiť s celkovým horším skóre (tým skóre na ktorom skutočne záleží) a teda aj vyššími nákladmi na kampane.

Záver je teda asi taký, že tieto informácie sú určite prínosom pre mnohých, no treba ich vnímať s veľkou opatrnosťou.

 

Google certifikovaný PPC špecialista, zaujímajúci sa hlavne o výkonnostný marketing e-shopov, milijúci svoju prácu, šport, cestovanie a spoznávanie nových miest.

Pin It on Pinterest

Share This